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百度“大咖请进来”:云锐集团CEO单晓瑞分享2021数字广告市场趋势

日期:2022年05月07日

       跟着AI络绎不绝对营销的深度影响, 传达语境和用户习气逐步多元, 品牌与途径携手精耕细作的年代现已到来。在这样的布景下, 怎么发掘商场的新式时机, 怎么统筹品牌的短期转化和长时间建造?8月5日, 百度营销在北京举办 《咖说》—“大咖请进来”活动, 云锐集团CEO、百度钻石讲师单晓瑞走进百度与我们一起讨论2021下半年的数字广告商场趋势和潜在时机。百度副总裁赵强在致辞中表明:“云锐集团作为百度最重要的合作伙伴之一, 面临客户对营销需求的更高要求, 可以灵敏习惯快速改变的营销环境, 经过深化的职业洞悉和对客户营销诉求的了解, 运用本身专业的服务和立异才能, 继续协助客户提高商业价值。今日, 感谢单晓瑞走进百度,

以全新的视角为百度的同学们带来互联网营销的全新认知。百度也将携手合作伙伴, 使用智能查找、智能引荐和抢先AI才能提高用户洞悉力, 在百度APP、百度地图、美观视频、百度贴吧等多场景下更高效的协助客户激起用户的消费需求, 以百家号、小程序、保管页三大支柱为依托打通后链路, 协助客户承认价值、发明价值、传递价值, 终究完成客户与方针顾客之间结成价值一起体”。数字广告增速放缓, 不同职业两极分化单晓瑞在深入中表明, 2021年将是曩昔五年中增速最慢的一年, 曩昔4年职业均匀增速为35%, 本年的增速大概率在25%以下。
       职业增速放缓意味着竞赛进一步加重, 头部媒体资源聚合将愈演愈烈, 流量、收入、变现才能等均向头部玩家聚合。跟着职业竞赛从增量商场转移到存量商场, 越来越多的品牌从公域流量的运营, 更多地转移到私域流量, 把流量抓到自己手里, 寻求更高的转化注视。因而, 落地途径组织要对流量进行愈加精密的办理、深挖。公域私域共生共建, 打造闭环务实单晓瑞着重, 在这样的布景下, 客户将采纳公域私域共生共建的战略, 将其打造成一个闭环。对客户主而言, 闭环是深化私域运营的挑战和时机, 对媒体而言, 闭环是从赚一份钱的生意, 衍生出赚三份钱的生意。在投进方式上, 客户越来越垂青视频化, 视频化的CTR高于图文方式, 也更简略招引眼球, 一起转化的注视更高, OCPX的可靠性也更好。
       为适应商场趋势和客户需求的改变, 百度发力服务闭环和内容生态的转型。百度全链闭环才能贯穿投前策划、投进优化、投后阵地运营, 能全方位地协助客户完成生意增效。与此一起, 根据百度抢先的AI才能, 百度对用商两头的服务才能都将继续晋级, 一方面,

百度能精准了解用户的需求改变, 让品牌更简略懂客户, 另一方面, 深度使用AI的百度营销, 让络绎不绝、内容和场景在生态内深度交融, 用户务实继续提高, 品牌营销因而变得更简略、更长效。
       查找视频化是大势所趋单晓瑞表明, 客户本质上是寻求流量的ROI, 在信息流之前, 查找是仅有的买量和快速扩张的通道, 尽管投进作用有必定程度的下降, 但客户仍然会保持对查找的投进。
       但更廉价和CTR更高的信息流呈现后, 查找的投进遭到必定冲击。怎么应对查找投进的下滑呢?单晓瑞以为, 短期要提高查找的转化作用, 其一, 查找成果的视频化, 百度本年在万象大会上说的三大战略之一, 便是内容视频化;其二, 提高查找成果与关键词的精准匹配度;其三, 表现营销闭环的服务价值。长时间则要提高查找的实用性和快捷性, 让用户回归, 让用户在百度的产品矩阵中完成内循环。深入会中, 百度的同学与单晓瑞进行了活跃的互动, 就未来商场环境的趋势改变进行了火热的讨论。正如百度大客户销售部途径总经理徐杰所说, “面临千变万化的营销环境, 百度将携手合作伙伴, 继续为客户供给立异的智能营销解决方案。未来, 百度营销将携手云锐集团等合作伙伴, 以AI智能营销为中心, 为用户供给闭环化、人格化的营销服务, 助力客户生意增加。”

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